Inggris Raya Akan Menyelidiki Rencana Google Untuk Menghapus Cookie Pihak Ketiga Di Chrome

Google berencana untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya pada tahun 2022, yang kedengarannya adalah hal yang baik bagi konsumen yang mengkhawatirkan privasi. Namun, regulator persaingan Inggris telah mengumumkan bahwa penyelidikan perubahan tersebut, karena khawatir bahwa dana periklanan dapat "menjadi lebih terkonsentrasi pada ekosistem Google dengan mengorbankan pesaingnya."

Untuk meningkatkan privasi sambil tetap mengizinkan iklan yang dipersonalisasi, Google memperkenalkan sesuatu yang disebut proyek Privacy Sandbox pada tahun 2019. Tujuannya adalah untuk menghalau pihak ketiga cookie yang memungkinkan penipuan bot dan sidik jari yang dapat melacak Anda di internet. Itu akan diganti dengan " token kepercayaan " yang akan tetap memungkinkan pengiklan memberikan iklan yang relevan tanpa mengikat data ke individu.

Seperti yang ditemukan CMA dalam studi pasarnya baru-baru ini, proposal Kotak Pasir Privasi Google berpotensi memiliki dampak yang sangat signifikan pada penerbit seperti surat kabar, dan pasar periklanan digital. Namun ada juga masalah privasi yang perlu dipertimbangkan, itulah sebabnya kami akan terus bekerja sama dengan ICO saat kami melanjutkan penyelidikan ini, sambil juga terlibat langsung dengan Google dan peserta pasar lainnya tentang masalah kami.

Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris mengatakan ditemukan dalam studi baru-baru ini bahwa "[Google] dapat merusak kemampuan penerbit untuk menghasilkan pendapatan dan merusak persaingan dalam periklanan digital, memperkuat Google kekuatan pasar." Ia juga mengatakan telah menerima keluhan dari kelompok yang mewakili penerbit surat kabar dan perusahaan teknologi, menuduh bahwa Google mungkin "menyalahgunakan posisi dominannya."

Mengingat kekhawatiran tersebut, CMA memutuskan untuk melakukan penyelidikan formal terhadap perubahan Google. Regulator mengatakan bahwa "berpikiran terbuka dan belum mencapai kesimpulan apa pun" pada tahap ini, apakah ada hukum yang dilanggar. Ini akan terus bekerja dengan Google untuk mengatasi masalah privasi dan persaingan perkembangan alat baru. Engadget telah menghubungi Google untuk memberikan komentar.